- 時間：2025-11-04
- 來源：甘肅經(jīng)濟日報
新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 蔣文艷
今年以來，我省文旅市場持續(xù)升溫，與之相伴相生的文創(chuàng)產(chǎn)品也是百花齊放，發(fā)展勢頭強勁。
在2025年前三季度全省經(jīng)濟運行情況新聞發(fā)布會上，省文旅廳相關負責人通報：1月至9月，全省非遺文創(chuàng)系列產(chǎn)品達到8大類3045種，建成“如意甘肅·文創(chuàng)體驗店”主題購物專區(qū)3個（天水、酒泉、臨夏），文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額3.6億元、同比增長35.2%。從省博物館“綠馬”IP的火爆，到各地景區(qū)的特色文創(chuàng)，甘肅文創(chuàng)正以多元形態(tài)，讓文旅產(chǎn)業(yè)更具生命力與吸引力。
文創(chuàng)雖小流量不小
9月28日臨近中午，甘肅省博物館藝術生活館內(nèi)客流涌動。在玩偶文創(chuàng)展區(qū)前，顧客們駐足端詳、邊賞邊選，挑選熱潮持續(xù)升溫。
“剛參觀完省博，就被這些文物衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉了?！眮碜孕陆疄豸斈君R的游客賈芳芳手持“綠馬跳跳”向記者展示。她不僅鐘情這款萌趣十足的產(chǎn)品，還一并購入“馬勝利”“黑馬”“拉面馬師傅”等多個系列形象，計劃作為伴手禮送給家人朋友。
“不管是本地人還是外地游客，大多是沖著銅奔馬元素文創(chuàng)而來。”生活館店長羅錦繡介紹，店里始終堅持“文物+現(xiàn)代生活”的融合思路，不僅推出了麻辣燙、洋芋蛋蛋、花椒等本地特產(chǎn)元素的“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列玩偶，更在二樓打造了“綠馬和朋友們之家”主題館。戴著廚師帽的“烹飪綠馬”、揮著網(wǎng)球拍的“運動綠馬”……在一個個生活化場景中變換身份的“綠馬”，成為游客必拍的打卡點。這一設計有效延長了游客停留時間，讓文創(chuàng)店從單純的銷售場所，升級為文旅體驗的重要延伸。
毗鄰藝術生活館的隴萃堂隴禮優(yōu)選甘肅特產(chǎn)館內(nèi)，記者看到文創(chuàng)產(chǎn)品同樣占據(jù)半壁江山。店長張女士拿起一款拼圖冰箱貼介紹：“這是根據(jù)甘肅地圖設計的，每個拼圖塊都對應一個市州的地域特色。拼好后貼在冰箱上，既是裝飾又能了解甘肅地理文化，很受游客歡迎?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計，該館2025年銷售額同比增長140%?！昂罄m(xù)，我們要重點推進非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)的融合，讓游客帶走文創(chuàng)的同時，更能帶走對甘肅文化的深度認知?！睆埮空f。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綻放多元活力
文創(chuàng)的創(chuàng)新活力，正從店鋪延伸到更多生活場景。在飲食領域，傳統(tǒng)美食與文化符號的融合，催生出一批“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
“我們店里推出以銅奔馬為原型的曲奇餅干，一口咬下滿是酥香與絲路文明的印記；選用蘭州百合制作的百合酥，在傳統(tǒng)糕點工藝中融入本地物產(chǎn)特色；還有‘藍蓮之美’‘沙橙暴’等特色飲品，成為年輕消費者追捧的時尚單品?！绷_錦繡說，這些美食文創(chuàng)不僅豐富了消費選擇，更讓文化傳播從視覺延伸到味覺。
為進一步推廣甘肅文創(chuàng)美食，隴萃堂隴禮優(yōu)選甘肅特產(chǎn)館整合甘肅特色物產(chǎn)、地方風味食品、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品以及經(jīng)典隴菜餐食等優(yōu)勢資源，與省內(nèi)外數(shù)十家文化旅游、食品文創(chuàng)、連鎖運營企業(yè)共創(chuàng)優(yōu)質商業(yè)生態(tài)吸引游客。游客們來到這里，既能品嘗地道美食，還能欣賞民間藝術表演，在舌尖體驗創(chuàng)意的同時，感受濃郁的甘肅民俗文化。
此外，旅游景區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要載體，正成為創(chuàng)新實踐的前沿陣地。“根據(jù)當下毛絨文創(chuàng)熱潮，景區(qū)以祁連山自然保護區(qū)野生動物土撥鼠為原型，創(chuàng)作開發(fā)了卡通形象的毛絨玩具數(shù)余款，形象活潑生動，憨態(tài)可掬，深受廣大消費者喜愛，成為景區(qū)今年爆款文創(chuàng)產(chǎn)品之一！”張掖七彩丹霞景區(qū)相關負責人楊輝民介紹，目前景區(qū)已與擁有設計、生產(chǎn)、營銷完整產(chǎn)業(yè)鏈的頭部文創(chuàng)公司建立深度合作，依托專業(yè)團隊深挖丹霞地貌、絲路文化等核心IP，以現(xiàn)代審美為導向，實現(xiàn)了每年30余款新品的研發(fā)節(jié)奏。
在張掖七彩丹霞景區(qū)外的尋美·丹霞印象店，設計新穎的水杯、雨傘、絲巾等產(chǎn)品擺滿貨架，吸引國內(nèi)外游客駐足選購?！八挟a(chǎn)品都堅持‘獨特性+實用性+審美性’核心原則。比如把敦煌飛天、九色鹿元素織進絲巾，將丹霞的絢爛色彩繪在水杯上，讓產(chǎn)品既好看又好用。”作為產(chǎn)品設計者，甘肅尋美文化傳播有限公司負責人李德青對文創(chuàng)創(chuàng)新有著深刻理解，“文創(chuàng)的核心競爭力，在于文化內(nèi)涵與用戶需求的精準對接，要站在消費者角度思考他們需要什么、喜歡什么?！?/p>
如今，從美食創(chuàng)新到景區(qū)開發(fā)，從IP轉化到服務升級，甘肅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以多維度創(chuàng)新，構建起獨特的核心競爭力。
巨大市場面臨“成長考驗”
一款文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，需經(jīng)歷構思設計、反復打樣、最終定樣等多個環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者在原創(chuàng)設計上傾注大量心血。但隨著市場擴大，知識產(chǎn)權保護成為繞不開的難題，盜版文創(chuàng)不僅分流客源，更因用料粗糙拉低消費體驗，直接挫傷原創(chuàng)積極性。
今年，省市場監(jiān)管局聯(lián)合省文物局組織召開文物和文化衍生產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護合作協(xié)調(diào)小組會議披露，近年來甘肅在推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展中取得了積極成效，大批文物和文化衍生產(chǎn)品在市場競爭中嶄露頭角，文化產(chǎn)業(yè)綜合效應持續(xù)放大。然而，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，商標搶注、囤積以及侵權假冒等違法亂象時有發(fā)生。
“知識產(chǎn)權保護是激發(fā)創(chuàng)作熱情的核心動力?！笔≈R產(chǎn)權保護中心主任馬克軍表示，通過法律手段明確著作權、專利權等權利歸屬，既能有效保護創(chuàng)作者的創(chuàng)意成果，增強其創(chuàng)新安全感，還能為創(chuàng)作者帶來經(jīng)濟收益，通過合法的版權轉讓、專利許可使用等活動，讓創(chuàng)作者獲得相應報酬，進一步激勵其推出新作。
“未來隨著行業(yè)發(fā)展，企業(yè)需加強內(nèi)部自律，維護版權市場份額，為產(chǎn)品申請外觀專利與品牌商標，對侵權行為零容忍?！瘪R克軍表示，通過創(chuàng)新驅動與知識產(chǎn)權的深度融合，企業(yè)要建立更完善的知識產(chǎn)權管理體系，綜合運用版權、專利、商標等多種保護手段，構建有利于知識產(chǎn)權創(chuàng)新和保護的生態(tài)環(huán)境。在創(chuàng)新與保護的雙重護航下，讓更多兼具文化性、創(chuàng)新性和市場競爭力的“甘肅元素”文創(chuàng)產(chǎn)品走出甘肅、走向全國。