- 時間：2025-11-19
- 來源：每日甘肅網(wǎng)-甘肅日報
蘭宇
盤點2025年消費市場，最引人注目的現(xiàn)象之一，莫過于情緒消費的爆發(fā)式增長。
情緒消費是消費者以滿足情感需求為導(dǎo)向的消費模式，旨在通過購買商品或服務(wù)獲得心理慰藉或釋放情緒壓力。時下，從熱衷手辦、玩偶到拆盲盒的驚喜，從演唱會的集體狂歡到網(wǎng)絡(luò)短劇的不斷走紅，越來越多的年輕人愿意為“情緒價值”買單。有研究報告表明，2013年以來，我國情緒消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率為12%，預(yù)計2025年全國情緒消費市場規(guī)模將突破2萬億元。情緒消費從“小眾”走向主流，折射出消費模式的深刻變化，并在重塑消費市場的整體格局。
情緒消費的興起源于多重因素。隨著生活水平的不斷提高，當(dāng)基本物質(zhì)需求得到滿足，人們的消費觀念也從追求商品的性價比與實用性，逐漸轉(zhuǎn)向更高層次的精神追求，渴望從消費中獲得更多愉悅感與滿足感。與此同時，社會的高速發(fā)展、工作節(jié)奏的持續(xù)加快，也給人們帶來更多壓力，消費成為尋求心理慰藉的重要出口。此外，在社交媒體的精準(zhǔn)推送下，個體的情感需求被不斷激發(fā)，使“適度悅己”成為更多人的消費追求。
在提振消費、擴(kuò)大內(nèi)需的時代背景下，情緒消費快速發(fā)展、潛力巨大。其高附加值、強(qiáng)體驗感和快速迭代的特點，不僅拓展了傳統(tǒng)消費的邊界，還帶動了文創(chuàng)、娛樂、虛擬服務(wù)等眾多業(yè)態(tài)的發(fā)展，極大提升了整個消費市場的活力與韌性。同時，各地大力推動消費創(chuàng)新與供給優(yōu)化，也為情緒消費的加快發(fā)展提供了強(qiáng)勁支撐。未來，隨著消費場景的進(jìn)一步拓展、與數(shù)字技術(shù)的深度融合，情緒消費有望持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，成為推動消費提質(zhì)擴(kuò)容的重要力量。
當(dāng)然，情緒消費也是一把“雙刃劍”。過度依賴消費滿足情感需求，可能會帶來非理性消費行為，而忽視了自身經(jīng)濟(jì)承受能力；特別是一些青少年，很容易在情緒驅(qū)動下，陷入沖動消費、激情打賞的陷阱。此外，我國情緒消費市場還不成熟，尚缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各類情緒產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，并存在過度營銷、溢價嚴(yán)重等問題。對此，消費者要保持清醒頭腦，避免為情緒買單而過度消費。同時，相關(guān)部門要切實規(guī)范市場行為，防止商家借情緒消費之名進(jìn)行套路營銷。
情緒消費的快速發(fā)展，不僅催生了萬億元級市場，也為我們帶來了新的消費體驗。展望未來，期待政府、企業(yè)與消費者共同努力，讓情緒消費在釋放內(nèi)需潛力的同時，成為提升人民幸福感的重要途徑。