- 時間：2026-02-05
- 來源：蘭州日報
甘肅省2025年中國農民豐收節(jié)上電商班學員直播賣農產品。 資料照片
“家人們，過來看，這是蘭州市安寧區(qū)九合鎮(zhèn)生產的西紅柿，汁多沙甜，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，小黃車直接拍，今天下單明天就能收到！”日前，安寧區(qū)九合鎮(zhèn)的王興仁在“鄉(xiāng)里哥”視頻直播間里推介產品時說。
王興仁是當?shù)氐囊晃晦r民，早年靠開出租車維持生計。50多歲的他敏銳地發(fā)現(xiàn)直播帶貨是一個新商機。農閑之余，他便開始琢磨如何利用網絡直播帶貨。經過2年多的實踐，目前，已擁有1.4萬粉絲，成了“甘味”等特色農產品的直播代言人。
“帶貨主播”情系家鄉(xiāng)
“甘味”特產走向全國
談及自己直播帶貨的經歷時，王興仁坦言：“去年8月份，我參加了由蘭州市農廣校舉辦的電商培訓班，學會了如何設計吸睛的直播腳本、如何用手機拍攝農產品生長短視頻，還掌握了小黃車上架、訂單處理、物流對接等專業(yè)技能，好像一下子找到了致富的‘金鑰匙’?，F(xiàn)在我主要直播銷售當?shù)氐奶厣r產品，通過我直播的農產品，銷量都很好。”
磨刀不誤砍柴工。王興仁憑借學到的專業(yè)技能和通俗詼諧的語言，其直播間的人氣越來越旺。一些農業(yè)合作社也紛紛上門，讓他幫助帶貨?！耙郧昂献魃绲漠a品主要靠線下批發(fā)，價格低，還不好賣，現(xiàn)在通過網絡直播，銷量大增，有的產品還得提前預訂?！卑矊巺^(qū)某農業(yè)合作社負責人這樣說。
如今，王興仁每天都在直播，月收入逾5000元，在個人增收的同時，他還無償幫助當?shù)卮迕皲N售自家種的農產品，讓“九合特產”拓寬了銷路，通過網絡走向了更遠的市場。
無獨有偶，紅古區(qū)花莊鎮(zhèn)蘇家寺村的廖欣欣也從直播帶貨中找到了生活的樂趣，實現(xiàn)了人生的價值。
廖欣欣家有6口人，2年前還是一名全職寶媽，在參加了蘭州市高素質農民電商專題班后，廖欣欣系統(tǒng)學習了直播話術設計、短視頻拍攝剪輯、店鋪運營管理等實用技能，生活迎來了轉機。她以“甘肅欣欣”為名開設了視頻號，經過中山橋農產品專屬展銷區(qū)、蘭州市農民豐收節(jié)的實戰(zhàn)演練后開始面對鏡頭。從當初的緊張羞澀，到后來的從容，以及與網友的互動，她利用閑暇時間搭建起了自己的鄉(xiāng)村特產直播間，不僅賣自家種的蔬菜，還主動幫村上的農戶銷售紅筍等土特產。
看著家鄉(xiāng)的農產品由“藏在深閨人未識”到銷往全國各地，廖欣欣滿滿的成就感。她說：“現(xiàn)在我不僅能照顧家人，還幫助更多的人銷售農產品，不僅有了收入，還成了名副其實的‘帶貨主播’。現(xiàn)在我最大的心愿就是讓更多的‘甘味’特色農產品走出甘肅、走向全國，讓我們農民增加收入，讓父老鄉(xiāng)親的日子更加富裕?！?/p>
電商賦能“新農人”
拓寬致富新路徑
如今，在蘭州的鄉(xiāng)村，越來越多的農民通過高素質農民培訓掌握了新技術新技能，走上多元增收的致富路。
針對農產品“出山難”、鄉(xiāng)土文化“變現(xiàn)難”的發(fā)展痛點，蘭州市錨定“培育復合型鄉(xiāng)村人才”目標，構建“精準遴選+多元培育+實戰(zhàn)轉化”的培訓體系。在學員選拔上，打破傳統(tǒng)模式，通過“官方媒體宣傳+縣區(qū)部門推薦+線上自愿報名+專家評審把關”的多元機制，從數(shù)百名申請者中擇優(yōu)篩選學員。學員涵蓋了農民、返鄉(xiāng)青年、合作社帶頭人，其中還包括非遺代表性傳承人、民俗骨干、文藝愛好者等深耕鄉(xiāng)土文化的帶頭人。
俗話說，酒香也怕巷子深?！斑@是我們蘭州北獅的經典動作‘雄獅探路’，剛勁有力、不失靈動，喜歡的家人們點贊關注！”在柴宗峰的短視頻賬號里，蘭州北獅的精彩表演吸引了數(shù)萬粉絲關注。作為蘭州北獅非遺代表性傳承人，柴宗峰雖然技藝精湛，但缺乏宣傳渠道，展演機會寥寥無幾。
去年9月參加蘭州高素質農民文化能人培訓班后，柴宗峰找到了破局之路。此次培訓班邀請國家級文化專家、新媒體運營能手授課，柴宗峰不僅學到了文化品牌包裝的新理念，還掌握了短視頻拍攝、線上推廣的新技術。通過學習，他學會了用手機拍攝北獅訓練、展演的精彩片段，用剪輯軟件制作吸睛短視頻，在抖音、視頻號等平臺發(fā)布。令柴宗峰沒想到的是，短短幾個月，他的賬號就積累了大量粉絲，各地的展演邀請接踵而至。
“以前一年也沒幾次演出，現(xiàn)在青城古鎮(zhèn)、新疆伊犁等地都邀請我們去展演，做培訓?！辈褡诜逭f。同時，他的短視頻還吸引了眾多媒體前來拍攝報道，讓蘭州北獅這一非遺代表性項目被更多人熟知。如今，柴宗峰帶著團隊頻繁登上各類舞臺，還開設了北獅培訓班，收徒授課、傳承技藝，實現(xiàn)了文化傳承與增收致富的雙贏。
培訓高素質農民
繪就鄉(xiāng)村新圖景
“以前守著好產品愁銷路，現(xiàn)在直播帶貨讓家鄉(xiāng)特產走向全國；以前非遺技藝藏深巷，現(xiàn)在短視頻宣傳讓北獅表演火遍各地。”蘭州市農廣校校長郁興菊告訴記者，2025年，蘭州市精準對接鄉(xiāng)村振興需求，創(chuàng)新推出電商專題班、文化能人培訓班等24個班次，累計培育1141名懂技術、會經營、善創(chuàng)新的金城新農人，以技能賦能破解發(fā)展難題，為農業(yè)增效、農民增收、農村繁榮注入了強勁動力。
郁興菊介紹說，在培育過程中，我市充分發(fā)揮農廣校主渠道、主陣地作用，加強與農業(yè)農村部管理干部學院、浙江大學等國內涉農“頭部”培育機構，蘭州市漁業(yè)技術推廣中心、市畜禽育種推廣中心等系統(tǒng)單位、團市委、市軌交公司等相關部門單位，以及各級農民田間學校的合作，借助其優(yōu)質師資、先進培育理念及專業(yè)工作優(yōu)勢，摒棄重理論、輕實踐的傳統(tǒng)培訓模式，構建“課堂教學+實戰(zhàn)演練”的閉環(huán)培育體系，讓學員在實戰(zhàn)中掌握技能、積累經驗。課程設置上，緊扣電商運營核心需求，邀請電商平臺運營專家、資深帶貨主播、農產品營銷能手授課，內容涵蓋直播話術設計、短視頻拍攝剪輯、店鋪運營管理、物流打包技巧、合規(guī)經營常識等實用技能，確保課程接地氣、能管用、可操作。
培訓實施中，我市采用“短期集訓+集中實戰(zhàn)”模式，前期通過高強度集中授課，幫助學員快速搭建電商知識框架，隨后借助農民豐收節(jié)的流量優(yōu)勢，開展“線上直播+線下展銷”實戰(zhàn)演練，讓學員們帶著當?shù)靥厣r產品輪番上陣，從選品、上架、直播推介到訂單處理、物流對接全流程實操，有效提升了培訓質量。
郁興菊表示，我市將通過持續(xù)優(yōu)化課程體系，讓培訓成效看得見、摸得著、可推廣，助力更多農民通過電商實現(xiàn)增收致富，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動能。
·記者手記
拓寬致富新路徑
高素質農民培訓工作事關農業(yè)生產技術技能、產業(yè)發(fā)展，事關鄉(xiāng)村全面振興和新時代美麗蘭州建設。2025年，我市聚焦數(shù)字農業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新采用“短期集訓+集中實戰(zhàn)”模式，通過舉辦高素質農民電商專題班，成功培育了一批懂技術、會經營、善創(chuàng)新的電商“新農人”，有效破解了特色農產品“出山難”的問題，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。
鄉(xiāng)村振興，關鍵在人。從種地農民到帶貨帶頭人，
從非遺代表性傳承人到短視頻達人，我市在高素質農民培訓中，以“實戰(zhàn)導向、精準賦能”為核心，旨在讓新農人掌握增收新技能、拓寬致富新路徑。通過持續(xù)優(yōu)化課程體系，進一步優(yōu)化“政府搭臺、專家授課、學員實戰(zhàn)、市場檢驗”的高素質農民電商培育模式，可為廣大學員提供一系列供應鏈對接、流量扶持、創(chuàng)業(yè)指導等跟蹤服務，助力更多農民實現(xiàn)增收致富。
記者?張萬宏?文/圖