- 時(shí)間：2026-02-14
- 來源：蘭州晚報(bào)
店員為顧客搭配衣服
春節(jié)臨近，蘭州消費(fèi)市場(chǎng)迎來以“儀式感”為特征的節(jié)前消費(fèi)高峰。記者近日走訪市內(nèi)商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、旅行社及健康美容機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，“愛己消費(fèi)”持續(xù)升溫。從服飾美甲的外在裝扮，到家庭旅行的身心放松，再到肌膚護(hù)理與健身規(guī)劃的健康投資，市民的消費(fèi)選擇更趨理性，注重體驗(yàn)與品質(zhì)，展現(xiàn)出春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向。
煥新迎春：指尖與衣櫥的新年儀式感
在東部品牌批發(fā)市場(chǎng)二樓服裝區(qū)，顧客絡(luò)繹不絕，“全場(chǎng)特賣”“年終大促”等促銷標(biāo)識(shí)隨處可見。一家女裝店店員陳女士表示，近半個(gè)月客流量較大，“許多顧客趁折扣選購過年新衣，平均每人購買兩三件?！彼^察到，顧客消費(fèi)行為如今更顯理性，不再盲目囤貨，而是按需購買，或?yàn)檎状钆滟I單。另一家服裝店的支店長(zhǎng)也表示，如今的顧客“更有主見”，不盲目追隨潮流，只選擇適合自身風(fēng)格以及有質(zhì)感的商品。“可以買貴的，但不能買貴了?！薄⒅刭|(zhì)價(jià)比的消費(fèi)思維日益普遍。
不僅限于服飾，“從頭開始”的形象煥新同樣是年前消費(fèi)熱點(diǎn)。在七里河區(qū)一家美發(fā)沙龍內(nèi)，理發(fā)師們忙碌地為顧客進(jìn)行燙染、修剪?！按汗?jié)前一個(gè)月就進(jìn)入旺季，店里的理發(fā)師每天從早忙到晚，以燙發(fā)、染發(fā)和深度護(hù)理項(xiàng)目為主?！钡觊L(zhǎng)李先生介紹。
在城關(guān)區(qū)紅星美凱龍商圈的一家美甲店內(nèi)，美甲師正在為顧客精心繪制指甲紋樣。趙店長(zhǎng)介紹，該店主打中高端服務(wù)，單次價(jià)格120元起步，臨近春節(jié)保持原價(jià)且無額外活動(dòng)，近一個(gè)月生意非常好，最近一周預(yù)約需提前兩天。在東部市場(chǎng)內(nèi)，多個(gè)美甲美睫攤位前也有不少顧客等候，很多人選擇“美甲、美睫、美發(fā)”的一站式服務(wù)。正在做美睫的火女士預(yù)約了三天后的美發(fā)服務(wù)，“辛苦一年，要讓自己美美地過年，心情也更舒暢?！?/p>
奔赴山海：注重自我犒賞與體驗(yàn)優(yōu)化
與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，“奔赴山?！背蔀樵S多人放松身心、犒勞自我的熱門選擇。記者走訪市內(nèi)多家旅行社門店發(fā)現(xiàn)，咨詢與辦理業(yè)務(wù)的顧客絡(luò)繹不絕，呈現(xiàn)出旺盛的出游意愿。
“今年春節(jié)假期以長(zhǎng)途旅行為主，海南、廣東以及廈門、西雙版納等氣候溫暖的目的地備受青睞?！逼呃锖訁^(qū)龍行天下國(guó)際旅行社的何經(jīng)理告訴記者，部分熱門線路團(tuán)隊(duì)機(jī)位較為緊張，例如云南方向的機(jī)位已預(yù)售至2月20日以后?！懊β盗艘荒?，趁春節(jié)假期好好放松一下，看看不同的風(fēng)景?！闭诘陜?nèi)咨詢的“90后”職場(chǎng)人小張表示，他計(jì)劃和朋友開啟一場(chǎng)溫泉之旅，作為對(duì)辛苦工作一年的自我獎(jiǎng)勵(lì)。
理性消費(fèi)的特征在旅游預(yù)訂中也表現(xiàn)得十分明顯。何經(jīng)理指出，即便是以犒勞自己為目的的“愛己消費(fèi)”，消費(fèi)者也會(huì)綜合考慮預(yù)算?！按汗?jié)期間仍有3000-5000元價(jià)位的高性價(jià)比純玩團(tuán)可供選擇?！彼M(jìn)一步表示，消費(fèi)者普遍認(rèn)同，合理的價(jià)格是獲得安心體驗(yàn)的基礎(chǔ)，同時(shí)仍需警惕極端低價(jià)背后可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。
這一消費(fèi)心態(tài)在游客的具體選擇上得到印證。正在辦理海南行程簽約手續(xù)的張先生比較了三家旅行社，最終選擇了酒店配置更好、行程不趕路的旅行團(tuán)，“多花一點(diǎn)錢，換來一份松弛感，值得。”
養(yǎng)護(hù)身心：美麗與健康的長(zhǎng)期主義
除了外在裝扮與外出旅行，針對(duì)身心的養(yǎng)護(hù)類消費(fèi)也成為“愛己消費(fèi)”的體現(xiàn)。在蘭州中心一家北歐高端沐浴品牌店內(nèi)，店長(zhǎng)楊靜一邊為顧客打包禮盒一邊說：“我們的產(chǎn)品自用或送禮都適合，最近銷售情況不錯(cuò)?！碧m州本地肌膚健康管理機(jī)構(gòu)“蘭州蘭FACE”負(fù)責(zé)人尹女士介紹，節(jié)前消費(fèi)主要集中在輕奢類皮膚護(hù)理項(xiàng)目以及光子嫩膚、水光針等醫(yī)美項(xiàng)目，客戶年齡以“85后”至“00后”為主，消費(fèi)能力雖有差異，但普遍“為效果買單”，不盲目跟風(fēng)。提前一周預(yù)約了皮膚護(hù)理項(xiàng)目的陳女士表示，這不僅是護(hù)理，更是一種調(diào)節(jié)情緒、關(guān)愛自我的生活儀式。
健身房則在節(jié)前進(jìn)入短暫調(diào)整期。記者走訪市區(qū)多家健身中心發(fā)現(xiàn)，平日傍晚爆滿的操課廳人數(shù)有所減少，力量訓(xùn)練區(qū)的鍛煉者也不多。一位健身教練坦言，年底各類聚會(huì)、返鄉(xiāng)安排集中，會(huì)員到店頻率有所下降，部分健身房暫停了春節(jié)前的團(tuán)操課程，導(dǎo)致部分喜愛團(tuán)課的會(huì)員暫時(shí)減少。
但健康消費(fèi)并未停滯，而是轉(zhuǎn)換了形式。節(jié)前線上健身App使用率有所上升，市民更傾向于利用碎片時(shí)間居家跟練。同時(shí)，購置新款運(yùn)動(dòng)服飾、智能健身器械作為“新年禮物”的消費(fèi)者增加，也有不少人開始咨詢或預(yù)訂年后的私教課程與專項(xiàng)訓(xùn)練計(jì)劃。正在了解減脂課程的王女士表示：“節(jié)前稍作休整，計(jì)劃年后以更好狀態(tài)回歸，這也是對(duì)自身健康的一種長(zhǎng)遠(yuǎn)安排?！边@種從“短期突擊”到“長(zhǎng)期規(guī)劃”的轉(zhuǎn)變，折射出健身消費(fèi)中更為理性成熟的“愛己”心態(tài)。
·記者手記
從指尖的精致修飾到遠(yuǎn)方的山海之約，從肌膚的科學(xué)養(yǎng)護(hù)到身體的長(zhǎng)期管理，蘭州春節(jié)前的消費(fèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出“悅己悅心”的核心主線。這些消費(fèi)行為不再出于沖動(dòng)與炫耀，而是趨向理性與內(nèi)斂、注重長(zhǎng)期價(jià)值——既關(guān)乎外在形象的提升，更關(guān)乎身心舒適與健康；既是消費(fèi)行為，更是對(duì)自我認(rèn)同與生活品質(zhì)的追求。這場(chǎng)“愛己消費(fèi)”熱潮不僅激活了市場(chǎng)活力，更映照出人們從容自信、珍視自我的生活態(tài)度，為新春增添了別樣色彩。
記者?魏曉瑩?實(shí)習(xí)生?張露?文/圖