- 時(shí)間：2025-08-14
- 來(lái)源：每日甘肅網(wǎng)-甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
作為可俯瞰蘭州全景的標(biāo)志性景點(diǎn)，三臺(tái)閣吸引眾多游客登高望遠(yuǎn)，觀賞黃河穿城而過(guò)的景象。新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者?瞿娟?攝
新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者?張櫟?實(shí)習(xí)生?何枚珊
在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略引領(lǐng)下，依托消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、科技賦能和文化創(chuàng)新的協(xié)同助力，蘭州文旅產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出諸多創(chuàng)新實(shí)踐，不斷刷新現(xiàn)象級(jí)文旅模式。日新月異的文旅市場(chǎng)和蘭州豐富的文旅實(shí)踐，驅(qū)動(dòng)著蘭州旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，“幸福產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)造”成為新的發(fā)展命題。
近日，本報(bào)記者對(duì)話(huà)蘭州市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)毛玉鐸，探尋蘭州在文旅融合道路上“營(yíng)造城市品牌”的經(jīng)驗(yàn)與成果。
“文化是蘭州的根與魂，沒(méi)有文化的品牌就像無(wú)源之水。城市品牌不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是要讓人們提起它時(shí)，能想到獨(dú)特的文化、鮮活的體驗(yàn)和深厚的情感聯(lián)結(jié)。”毛玉鐸開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，道出了蘭州對(duì)品牌塑造的理解。在他看來(lái)，蘭州的品牌內(nèi)核深植于黃河與絲路的千年文脈中，“我們要做的，就是讓這些流淌在城市血脈里的文化基因，成為人人能感知、能觸摸的品牌印記?！?/p>
作為黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市，蘭州將黃河文化視為品牌的“根脈”。毛玉鐸介紹，蘭州從文化遺產(chǎn)的保護(hù)與活化入手，為品牌注入靈魂：從推進(jìn)黃河、長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)，到對(duì)金天觀、魯土司衙門(mén)等23處文保單位進(jìn)行系統(tǒng)性修繕，再到為200余處文物遺存掛上“文化標(biāo)識(shí)牌”，不僅構(gòu)建起文物保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，更讓歷史記憶在新時(shí)代煥發(fā)新生。
談及最具代表性的蘭州牛肉拉面，毛玉鐸說(shuō)：“這碗面承載的不只是味蕾記憶，更是蘭州人兼容并蓄的精神。從馬保子在街頭創(chuàng)制清湯拉面，到如今走向全球的6.8萬(wàn)家門(mén)店，牛肉拉面是蘭州品牌最生動(dòng)的體現(xiàn)?！?/p>
為了讓這碗面講好品牌故事，蘭州創(chuàng)排《蘭州味道》《一碗走向世界的面》等文藝作品，編撰文化專(zhuān)輯，設(shè)計(jì)6條主題體驗(yàn)線(xiàn)路，生動(dòng)展現(xiàn)蘭州牛肉拉面的魅力與文化價(jià)值?！斑@些文藝作品以藝術(shù)形式為載體，將蘭州的歷史文化、風(fēng)土人情、城市精神融入其中，打破地域限制，傳播蘭州文化符號(hào)，使更多人對(duì)蘭州產(chǎn)生向往與認(rèn)知，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力?！泵耔I說(shuō)。
要讓游客不僅看景，更要觸摸文化脈搏。以金城關(guān)文化風(fēng)情區(qū)為例，這里匯聚非遺陳列館、彩陶館等場(chǎng)館，游客可近距離觀賞剪紙、刻葫蘆技藝，品嘗灰豆子等特色美食，在沉浸式體驗(yàn)中感受蘭州民俗的溫度。這種“保護(hù)+體驗(yàn)”的模式，正是蘭州文化品牌“有質(zhì)感、可感知”的生動(dòng)寫(xiě)照。
“旅游是品牌傳播的最佳載體，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐的品牌就像空中樓閣。”毛玉鐸認(rèn)為，文旅融合的關(guān)鍵在于讓品牌形象轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。蘭州以全域旅游理念為引領(lǐng)，構(gòu)建“一河三鎮(zhèn)六區(qū)十態(tài)一環(huán)”布局，讓黃河風(fēng)情線(xiàn)成為串聯(lián)中山鐵橋、黃河母親雕塑等景點(diǎn)的“城市會(huì)客廳”。
為了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，蘭州多點(diǎn)發(fā)力。水墨丹霞景區(qū)新增的“玻璃漂流”項(xiàng)目讓游客在赤色山巒間感受速度與激情；什川古鎮(zhèn)獲評(píng)“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”后，百年梨園成了體驗(yàn)農(nóng)耕文明的打卡地。夜晚的黃河更是品牌的“高光時(shí)刻”：“夜游黃河”航線(xiàn)與黃河樓燈光秀聯(lián)動(dòng)，將中山橋、黃河母親雕塑等景點(diǎn)串聯(lián)成流動(dòng)的品牌畫(huà)卷，年吸引游客超百萬(wàn)人次。
文創(chuàng)產(chǎn)品則讓品牌有了“可帶走”的載體。蘭州培育44家文創(chuàng)企業(yè)，研發(fā)300多種文創(chuàng)產(chǎn)品——從融入黃河奇石元素的擺件，到以牛肉拉面為原型的玩偶，再到復(fù)刻彩陶紋樣的文具，年銷(xiāo)售額超4億元。“一款‘黃河母親’雕塑造型的書(shū)簽，一年賣(mài)出10多萬(wàn)個(gè)，很多人說(shuō)要帶回去給孩子講蘭州的故事?！边@些小物件看似普通，卻是品牌從“看得見(jiàn)”到“帶得走”的生動(dòng)體現(xiàn)。
“文旅+體育”的跨界融合，更讓品牌影響力持續(xù)放大。蘭州馬拉松賽事期間，通過(guò)市集、免門(mén)票等政策撬動(dòng)8.64億元消費(fèi)。毛玉鐸認(rèn)為，蘭州馬拉松實(shí)現(xiàn)了“文化+跑步”的創(chuàng)新模式，完美地將歷史文化與城市人文融合。賽事期間，大量外地游客涌入蘭州，不僅帶動(dòng)酒店、餐飲等行業(yè)消費(fèi)，更吸引更多人愛(ài)上甘肅文化，愛(ài)上蘭州。
“品牌的生命力在于傳播，要讓‘黃河之濱也很美’成為深入人心的城市符號(hào)。”蘭州構(gòu)建起“立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)”，讓品牌聲量傳遍全國(guó)、走向世界。
在傳播策略上，蘭州不僅邀請(qǐng)朱軍、水均益等蘭州籍名人代言，聯(lián)動(dòng)中央媒體開(kāi)展“黃河之濱也很美”深度采訪，讓中山橋、黃河母親雕塑等景觀頻繁亮相國(guó)家級(jí)平臺(tái)；更策劃了“我在蘭州很涼快”避暑營(yíng)銷(xiāo)，入選全國(guó)避暑旅游線(xiàn)路（暑運(yùn)蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)預(yù)計(jì)旅客吞吐量超420萬(wàn)人次）；還通過(guò)“跟著文物游蘭州”等直播活動(dòng)，全網(wǎng)觀看超百萬(wàn)人次，斬獲“2025亞洲100經(jīng)典目的地”等榮譽(yù)。
在對(duì)外交流中，“我們不僅要‘引進(jìn)來(lái)’游客，更要讓蘭州品牌‘走出去’。我們組織文化藝術(shù)團(tuán)赴國(guó)外演出，舉辦絲綢之路國(guó)際旅行商大會(huì)等推介活動(dòng)，推動(dòng)蘭州牛肉拉面等文化IP走向全球。未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)品牌國(guó)際化建設(shè)，讓更多人了解蘭州、愛(ài)上蘭州?！泵耔I說(shuō)。
“塑造城市品牌是場(chǎng)持久戰(zhàn)，要久久為功?！泵耔I說(shuō)，蘭州將縱深推進(jìn)“1139工作部署”，實(shí)施“五大攻堅(jiān)行動(dòng)”，朝著文旅指標(biāo)全省第一，旅游人次、花費(fèi)兩位數(shù)增長(zhǎng)，非遺、產(chǎn)業(yè)、景區(qū)實(shí)現(xiàn)“倍增”的“123”目標(biāo)全力邁進(jìn)。具體措施包括：推進(jìn)金城關(guān)、水墨丹霞5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，打造“避暑勝地·清涼金城”夏季品牌；推行“非遺倍增計(jì)劃”，新增30項(xiàng)以上市縣非遺項(xiàng)目；培育VR/AR等新業(yè)態(tài)場(chǎng)所100家以上，新增文旅企業(yè)1000家以上，讓品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振。
作為甘肅文旅的“龍頭城市”，蘭州品牌的升級(jí)將輻射河西走廊、隴東等全域旅游線(xiàn)路，形成“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展格局。黃河穿城而過(guò)，文旅資源得天獨(dú)厚，蘭州有信心讓“黃河之濱也很美”成為世界級(jí)城市符號(hào)。
蘭州鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路推薦
連接什川古梨園和青城古鎮(zhèn)的重要河道——黃河奇峽?。?（皋蘭縣融媒體中心供圖）
位于皋蘭縣的黃河奇峽。(皋蘭縣融媒體中心供圖）
當(dāng)金城的風(fēng)拂過(guò)黃河的浪，當(dāng)田園的露潤(rùn)了梨花的香，蘭州的鄉(xiāng)村，正以5種模樣，邀你赴約?；蛟S是蘭山煙雨里藏著的城市剪影，或許是什川古梨園沉淀的百年故事，又或是農(nóng)場(chǎng)魚(yú)塘躍動(dòng)的鮮活滋味——這里的每一條路，都牽著自然的手，連著歲月的根，等你把腳步慢下來(lái)，把心放下來(lái)，在泥土與炊煙里，遇見(jiàn)最本真的美好。
今天，我們推薦蘭州5條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路。
煙雨蘭山·城關(guān)都市景觀游
行程亮點(diǎn)：登高賞景，體驗(yàn)休閑慢生活。
行程安排：10點(diǎn)從市區(qū)出發(fā)，乘車(chē)前往蘭山，登高望景，納涼休閑，打卡拍照；中午享用午餐；晚上前往三臺(tái)閣，飽覽金城夜景。
滿(mǎn)城漁歌·永登特色農(nóng)場(chǎng)游
行程亮點(diǎn)：感受農(nóng)場(chǎng)生活，品嘗特色魚(yú)宴。
行程安排：9點(diǎn)從市區(qū)出發(fā)，乘車(chē)前往永登幸福農(nóng)場(chǎng)，參觀打卡，采摘體驗(yàn)；中午品嘗虹鱒魚(yú)特色餐；16點(diǎn)返回市區(qū)。
梨韻水鄉(xiāng)·皋蘭野趣戶(hù)外游
行程亮點(diǎn)：感受古梨園歷史，享受悠閑時(shí)光。
行程安排：9點(diǎn)從市區(qū)出發(fā)，乘車(chē)前往什川鎮(zhèn)，步行穿過(guò)農(nóng)民第一橋，漫步梨花溪，參觀魏園和“樹(shù)王樹(shù)后”；中午享用農(nóng)家午餐，體驗(yàn)蘭州鼓子、天把式等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；16∶30返回市區(qū)。
蔬香花莊·紅古科技農(nóng)業(yè)游
行程亮點(diǎn)：體驗(yàn)現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)，感受繽紛農(nóng)業(yè)。
行程安排：9∶30從市區(qū)出發(fā)，乘車(chē)前往紅古花莊，參觀優(yōu)質(zhì)果蔬種植；中午享用農(nóng)家午餐；下午前往鑫源農(nóng)場(chǎng)，參觀水培蔬菜和多肉種植，可體驗(yàn)采摘、多肉手作；16∶00返回市區(qū)。
探秘黃河奇峽
行程亮點(diǎn)：探秘黃河奇峽奇異景色，感受大自然鬼斧神工。
行程安排：8∶00集合，8∶30乘車(chē)前往什川大峽碼頭，9∶15乘船前往將軍鎮(zhèn)關(guān)，11∶00返回碼頭自由活動(dòng)；15∶30集合，16∶00乘車(chē)返回蘭州。
5條線(xiàn)路，是蘭州鄉(xiāng)村遞出的六封情書(shū)，寫(xiě)滿(mǎn)了山水的清歡、農(nóng)耕的質(zhì)樸、非遺的溫度。當(dāng)你從蘭山的夜色里收回目光，從農(nóng)場(chǎng)的魚(yú)宴中品出鮮香，從黃河奇峽的濤聲里讀懂滄桑，便會(huì)懂得：所謂美好，不過(guò)是在對(duì)的時(shí)光，踏上一段剛好的路。蘭州的鄉(xiāng)村，永遠(yuǎn)有一扇門(mén)為你敞開(kāi)，等你帶著故事再來(lái)，把未完的詩(shī)意，續(xù)寫(xiě)在下次的“鄉(xiāng)約”里。