- 時(shí)間：2026-01-20
- 來(lái)源：蘭州日?qǐng)?bào)
蘭州老街分會(huì)場(chǎng)400米“享絲路美食”文化長(zhǎng)廊。?通訊員?祁華林?攝
1月19日，隨著“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)，我市各縣區(qū)精心烹制的年味“大餐”同步火熱“開(kāi)席”。線下市集煙火、非遺沉浸體驗(yàn)、“絲路云品”矩陣、線上直播狂歡……一場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)的新春消費(fèi)盛宴在金城全面展開(kāi)，為市民備年貨、鬧新春提供了豐富多元的選擇。
線上線下
全域消費(fèi)場(chǎng)景聚人氣添活力
1月19日，記者在七里河區(qū)蘭州老街分會(huì)場(chǎng)看到，紅燈籠、春聯(lián)、福字營(yíng)造著喜慶熱鬧的氛圍。400米“享絲路美食”長(zhǎng)廊香氣四溢，市民們免費(fèi)品嘗牛肉拉面、烤全羊、牛奶雞蛋醪糟等美食。市民王女士邊挑選特產(chǎn)邊說(shuō)：“在這兒辦年貨，熱鬧又有文化味！”與此同時(shí)，蘭州中心、萬(wàn)達(dá)茂等四大特色會(huì)場(chǎng)各展所長(zhǎng)，形成了傳統(tǒng)采買(mǎi)、潮流文創(chuàng)與全時(shí)段消費(fèi)的互補(bǔ)矩陣。
同樣的線上線下交融模式在全市鋪開(kāi)。城關(guān)區(qū)東方紅廣場(chǎng)主市集，130多個(gè)展位前人流如織，“絲路云品”集市吸引年輕人駐足。
紅古區(qū)線上專(zhuān)區(qū)與商超分會(huì)場(chǎng)同步開(kāi)賣(mài)，該區(qū)鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展“田播”“店播”“村播”，邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅主播、鄉(xiāng)村達(dá)人推出“甘味紅古專(zhuān)場(chǎng)”“非遺文創(chuàng)專(zhuān)場(chǎng)”等主題直播，讓群眾足不出戶(hù)就能“云逛”年貨市場(chǎng)。
開(kāi)幕當(dāng)天，皋蘭縣多個(gè)直播間同步開(kāi)播，“借助縣里搭建的年貨節(jié)直播平臺(tái)，我們能把皋蘭的好產(chǎn)品、好文化一起宣傳出去?！备尢m優(yōu)選主播王立興說(shuō)。
在永登縣城關(guān)鎮(zhèn)，歌舞表演輪番上演，為年貨采購(gòu)增添了喜慶氛圍。美食街兩側(cè)，苦水玫瑰制品、七山羊肉等永登特色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
西固區(qū)布局西固城、福利路、金城中心三大主題消費(fèi)片區(qū)，通過(guò)攤主直播、網(wǎng)紅直播等形式聚人氣、促消費(fèi)。
文化為核
非遺展演與年俗體驗(yàn)深度浸潤(rùn)
文化賦能消費(fèi)，讓今年的年貨采購(gòu)升華為一場(chǎng)可感知、可參與的文化之旅。各縣區(qū)將靜態(tài)的非遺技藝與動(dòng)態(tài)的節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合，創(chuàng)造出沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景。
在皋蘭縣分會(huì)場(chǎng)，太平鼓的雄渾鼓點(diǎn)響徹廣場(chǎng)，剪紙、刺繡等非遺攤位前，手藝人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，這些生動(dòng)的場(chǎng)景被同步接入直播間，讓觀眾在選購(gòu)年貨的同時(shí)，也能深入了解皋蘭深厚的文化底蘊(yùn)。
西固區(qū)金城中心片區(qū)打造“消費(fèi)+文旅”新場(chǎng)景，整合110個(gè)金街品牌、聯(lián)動(dòng)35個(gè)外廣場(chǎng)餐飲夜市商戶(hù)，推出非遺演出，讓市民在購(gòu)物間隙感受傳統(tǒng)文化魅力。
“非遺傳承年貨節(jié)”是七里河區(qū)推動(dòng)文旅商體融合、以文化賦能消費(fèi)升級(jí)的一次重要實(shí)踐?；顒?dòng)通過(guò)將深厚的非遺資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的節(jié)慶場(chǎng)景，豐富了廣大市民的年節(jié)生活，激活了消費(fèi)潛力，為新春佳節(jié)增添了濃郁的文化味。
此外，東方紅廣場(chǎng)非遺太平鼓表演、蘭州老街秦腔與百人鍋莊舞、永登特色非遺展演、安寧中海環(huán)宇城沉浸式非遺體驗(yàn)等系列活動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花，將豐富多樣的非遺活動(dòng)融入年節(jié)市場(chǎng)，讓市民在選購(gòu)年貨的同時(shí)，近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，為新春消費(fèi)增添濃郁的人文氣息。
主題鮮明
特色板塊精準(zhǔn)滿足多元消費(fèi)需求
各區(qū)精心規(guī)劃的特色板塊矩陣，精準(zhǔn)錨定了不同客群的消費(fèi)偏好。東方紅廣場(chǎng)的十大板塊中，“家電家政”“金融促消費(fèi)”等服務(wù)類(lèi)板塊，迎合了家庭年底換新與理財(cái)需求，城關(guān)區(qū)邀請(qǐng)有關(guān)方面組織中亞云品、上合云品、買(mǎi)在金磚、非洲好物、東盟好物、瀾湄好物、中阿好物等方面產(chǎn)品，組成“絲路云品”品牌矩陣參加主題活動(dòng)，展示展銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)特色商品。
紅古區(qū)組織鑫源農(nóng)牧、華進(jìn)貿(mào)易等重點(diǎn)電商企業(yè)，在京東、美團(tuán)、抖音等知名平臺(tái)及川海到家、窯街快送等本土平臺(tái)開(kāi)設(shè)“紅古年味”線上專(zhuān)區(qū)，集中展示銷(xiāo)售東鄉(xiāng)貢羊肉、鑫源食用菌、精品三炮臺(tái)茶等本土特色產(chǎn)品。
安寧區(qū)800平方米的年貨大集內(nèi)，“甘味”專(zhuān)區(qū)集中展示本土優(yōu)品，“文創(chuàng)年禮”專(zhuān)區(qū)則吸引了年輕消費(fèi)者。吾悅廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)28家車(chē)企舉辦主題車(chē)展，砂之船奧萊主打品牌折扣，桃海市場(chǎng)突出寫(xiě)春聯(lián)、購(gòu)彩燈等民俗體驗(yàn)，形成了一站式、特色化的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。
年貨節(jié)期間，西固城片區(qū)步行街將舉辦第三屆紅石榴美食文化暨年貨購(gòu)物節(jié)、金城中心片區(qū)舉辦首屆“悅金城?享冰雪”全民冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、金城公園舉辦迎春燈會(huì)美食嘉年華、五一夜市開(kāi)展“新春美食薈”，系列活動(dòng)全力助推打造“消費(fèi)+文旅”的新場(chǎng)景。
七里河區(qū)更是明確劃分了蘭州老街的文化體驗(yàn)、蘭州中心“一站式”傳統(tǒng)年貨大集、萬(wàn)達(dá)茂的潮流文創(chuàng)、蘭石T·one商業(yè)街專(zhuān)注“甘味”精品與非遺定制，實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)消費(fèi)需求全覆蓋。
惠民務(wù)實(shí)
政企協(xié)同讓利激活市場(chǎng)消費(fèi)潛能
真金白銀的補(bǔ)貼與實(shí)實(shí)在在的便利，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵。
安寧區(qū)推出的800至2000元不等的購(gòu)車(chē)專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，與國(guó)家以舊換新政策及車(chē)企禮包疊加，形成了強(qiáng)有力的促銷(xiāo)組合拳。多家餐飲及住宿企業(yè)推出量身定制的年夜飯?zhí)撞图啊白∷?餐飲”禮遇。
西固區(qū)內(nèi)重點(diǎn)電商企業(yè)在自建及第三方平臺(tái)開(kāi)設(shè)年貨專(zhuān)區(qū)，發(fā)放優(yōu)惠券讓利消費(fèi)者，多個(gè)商家同步推出滿額抽獎(jiǎng)、價(jià)格優(yōu)惠、全品類(lèi)折扣等活動(dòng)。紅古區(qū)、皋蘭縣針對(duì)家電、3C數(shù)碼等品類(lèi)，定期舉辦以舊換新專(zhuān)場(chǎng)，疊加政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利與金融普惠，切實(shí)降低消費(fèi)者換新成本。
此外，從線上平臺(tái)的滿減券、秒殺活動(dòng)，到線下商超的折扣、滿額抽獎(jiǎng)，一系列覆蓋消費(fèi)全鏈條的惠民務(wù)實(shí)舉措，讓市民感受到了滿滿的誠(chéng)意與溫暖，極大激發(fā)了市場(chǎng)的潛在消費(fèi)活力。
據(jù)悉，各縣區(qū)年貨節(jié)活動(dòng)大多將持續(xù)至元宵節(jié)前后。這場(chǎng)融合傳統(tǒng)年味、現(xiàn)代消費(fèi)與本土文化的全域盛宴，正為金城新春注入源源不斷的活力與暖意。
記者?周棟楠?顏娜?董永前?葛強(qiáng)?安娜?彭美姣?王程君